吹一个泡泡，New Jeans的夏天刚刚开始！
如果要选一支最能代表夏天的女子组合，那么New Jeans再适合不过。这个一出道就刷新了韩国历代女团出道成绩的5人组合才刚成立不到2年时间，便已经成为“Y2K风潮下的现象级偶像”。
✦ New Jeans ©️ Wikimedia Commons / SBS Radio
复古，简约，自由，肆意，New Jeans打破了Kpop以往华丽的女性偶像风格，MINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、HYEIN五名出道时平均年龄仅16岁的成员以校园系的清爽活力化身成为Z世代青春文化里五只鲜活可爱的兔子，火速征服了大众。
✦ New Jeans的主视觉为兔子，对应组合粉丝名"Bunnies"
她们所代表的千禧复古美学如同一个永不落寞的夏天，在音乐之外，也在时尚与艺术的合作里吹起一个个奇妙梦幻的泡泡。
在竞争激烈的偶像游戏里，为什么会是New Jeans？
✦ New Jeans宣传照
“New Jeans”这个组合名其实已经做了解释：“正如牛仔裤经受住了时间的考验，在许多人中广受欢迎一样。无论其年龄和性别如何，New Jeans渴望成为几代人的象征——一条你永远不会厌倦的牛仔裤。”
✦ New Jeans《Super Shy》MV中的多巴胺运动风
从日常中逃离，成为能够令人回忆的惊喜，这就是New Jeans在走的道路，也正是Y2K成为流行的原因。流行文化始终热爱过去，擅长从回忆里搜集珍贵的碎片，并以当代的方式进行创造，于是新的潮流就此产生，这便是“新复古”风潮 (Newtro)。
✦ New Jeans的最新回归封面
拼贴的卡通贴纸，多变的数码设计，复古的造型美学，活泼的多巴胺配色，New Jeans的每次回归都切准了Y2K流行文化的热点。
✦ New Jeans专辑的复古设计
无论是活泼Chill的《Hype Boy》、《Attention》、《OMG》，还是Jersey Club风的《Ditto》，抑或最新回归曲《Bubble Gum》，New Jeans将当下对未来的不确定性和焦虑感转化为鲜活的感性情绪和新潮曲风，创造出了一种剥离现实的理想少年氛围。
✦ New Jeans《Ditto》中的青春校园风格
就像《Ditto》MV中始终跟随却又保持距离的数码摄像，友情与爱情，粉丝与偶像，过去与未来，现实与虚拟的距离，就如画幅在4:3和16:9之间的丝滑跳跃一般，似曾相识却暧昧模糊。
✦ 《Bubble Gum》延续了《Ditto》的校园风
千禧复古美学旨在营造一场趋向真实的完美幻觉，而在动摇青春记忆的漩涡中心，这场幻境由New Jeans和你一同创造。
✦ New Jeans《Bubble Gum》宣传照
5月，在新主打曲《Bubble Gum》的MV公布之后，New Jeans顺势公开了单曲《Right Now》的预告。
✦ New Jeans《Right Now》MV中出现的太阳花 ©️ New Jeans官方社交账号
令人惊喜的是，New Jeans五位成员在预告中化身飞天小女警，并遇到了日本艺术家村上隆标志性的太阳花，由此宣告了New Jeans与村上隆的全新合作。
✦ 村上隆亲自设计New Jeans新版动画形象 ©️ 闵熙珍社交账号
New Jeans和飞天小女警也渊源颇深。《飞天小女警》 (The Powerpuff Girls) 本是自1998年开始播放的美国系列动画片，因具有超能力的女性角色和扬善除恶的剧情深受喜爱。飞天小女警古灵精怪的形象和New Jeans打造的个人IP不谋而合，也为二者的合作埋下伏笔。
✦ New Jeans版飞天小女警形象 ©️ Hype官方YouTube
为庆祝《飞天小女警》25周年，2023年，在New Jeans第二张迷你专辑《Get Up》的序曲中，她们与飞天小女警合作，以New Jeans版飞天小女警形象拍摄MV。此次合作，村上隆更是亲自操刀New Jeans新版动画形象，并进行了一系列周边设计。
✦ New Jeans X Murakami Takashi宣传照 ©️ New Jeans官方社交账号
当飞天小女警遇见太阳花，三次元与二次元的跨界碰撞将传统女性英雄叙事转化为Z世代下更日常化与个性化的偶像生活，再一次顺应了“新复古”的流行。
这个夏天对New Jeans而言是意义非凡的，在大部分成员终于步入成年之后，组合选择了在夏天走出象牙塔去面对新鲜世界。
✦ New Jeans《How Sweet》标题以熟悉的卡通拼贴进行设计
6月，New Jeans即将公布的首张日语专辑被命名为《Supernatural》，巧合的是，正好对应了刚成年的组合成员Danielle曾在飞天小女警合作企划中谈论自己想要获得和植物对话的超能力。随口说出的愿望会在成年的时候实现，这大概就是New Jeans特别的“成年礼”。
✦ New Jeans《How Sweet》中的开车视角 ©️ New Jeans官方社交账号
在《Bubble Gum》之后公布的《How Sweet》MV中，曾经吹着泡泡在海边玩耍的女高学生摇身一变驾车开启了全新的未知旅行。更具现代感的City Pop和街头随性的Hip Hop风格，让New Jeans的成长预告更像是一场无法预料的动感梦境。
✦ New Jeans《How Sweet》宣传照 ©️ New Jeans官方社交账号
《How Sweet》从具有成年象征的公路旅行展开，以万物的视角观察世界，由此宣告了“吴晓梅” (粉丝对New Jeans的昵称，谐音“五小妹”) 踏入成年世界的好奇与兴奋。
✦ New Jeans《How Sweet》宣传照 ©️ New Jeans官方社交账号
服装可以承载情感、记忆和连接。在电影《牛仔裤的夏天》中，牛仔裤成为女孩友情的载体，见证了她们生命中最重要的夏天，预示着彼此陪伴下的成长与改变。在New Jeans的夏日企划里，牛仔元素同样占据重要一环。告别了青涩校服，宽大的牛仔裤和T恤彰显着New Jeans挣脱规则的自由与自我主动权的掌控。
✦ New Jeans X Hiroshi Fujiwara宣传照 ©️ New Jeans官方社交账号
《Supernatural》专辑宣传中，New Jeans也选择了与人称“里原宿教父”的日本设计师藤原浩进行合作。在其标志性的街头潮流元素下，New Jeans以更加率性和坦然的面貌回归城市生活，凸显了其自由洒脱的一面。
✦ New Jeans X Hiroshi Fujiwara宣传照 ©️ New Jeans官方社交账号
尽管《Supernatural》还未完全公布，但New Jeans的先公开信息已预告其同时兼具着泡沫般的梦幻私密和初步独立的莽撞勇敢，它将Z世代最为宝贵的成长过程具象为一场永远在路上的冒险之旅。无论外界如何纷扰，New Jeans的夏天才刚刚开始。
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